长春网络电影产业的SWOT分析及发展对策(2)

2.产业集群效应欠佳

国内新片场传媒、淘梦影业等知名网络电影企业的发展经验表明，实现产业资源共享和抱团发展非常必要，走小企业“联大”、大企业“带小”，“大小”企业结合、“内外”企业联合之路能够快速促进产业整体规模快速提高。但是，目前长春地区从业机构分布零散规模离散，没有实现协作化和组织化，缺少一批规模大、关联度高、特色鲜明的产业集群，不但没有形成增长极，而且上下游互补或辅助的企业也不足。此外，各网络电影企业里专业型和高端型人力资源冗余度较大，但既掌握新兴网络传媒理论与规律，又精通传统电影行业的复合型人才缺口还比较大，人才共享还不充分。

3.缺乏多元盈利模式

当前广告收入是长春网络电影主要盈利模式之一，与传统院线相比面临缺乏有力的票房保障，衍生品不足等问题。在资金紧缺的前提下，依赖单一的广告投入很容易产生“荷兰病”效应，导致电影主创被架空、创意被稀释的资本绑架后果，不利于网络电影可持续健康地发展下去。例如，从近年来互联网融资领域发生的“小鸣共享单车”“雕刻时光咖啡”等负面案例，就可见一斑。

(三)面临的外部机遇

随着“一带一路”和“互联网+”行动计划等国家相关政策的出台，网络电影产业迎来了前所未有的外部发展机遇。

1.面临重大历史机遇叠加期

新时代，长春网络电影正面临重大历史机遇叠加，机会难得。作为“一带一路”国际贸易支点城市长春，不但将融入“一带一路”北线新通道，而且将全面融入“一带一路”东北亚腹地大开放格局，并且在新闻出版广电总局实施的“丝绸之路影视桥工程”的促进下，长春也将发挥网络电影在“一带一路”中的桥梁纽带作用。同时，当下长春市委、市政府全面推进“数字长春”建设，长春将在数字化引领产业转型升级、创新发展上率先突破，可以预见网络电影产业作为数字浪潮与传统优势产业的交集，必将开启新篇章。

2.我国创意文化产业蓬勃发展

2014年10月，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并做重要讲话，深刻阐述了文艺工作的地位和重大使命，对新的历史条件下做好文艺工作做出了总体布局。我国的创意文化产业迎来“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的良好发展机遇，对繁荣发展网络电影产业具有重要现实意义。另外，近年来我国电影市场迅猛增长，级联效应明显。据统计，2017年我国观影人次高达16亿，电影票房(不含服务费)总收入523亿元，影院数量达到 余家。院线影业良好的发展态势，对于线上电影的发展也具有较好的带动效果，意味着长春网络电影巨大的发展机遇。

3.“互联网+”电影新模式

随着5G网络、大数据和区块链等信息网络技术与电影产业的应用与融合，必将对网络电影发展带来重大影响。例如，区块链技术能够为数字产品的分销过程提供很可观的安全保障，因此欧美电影工业已开始尝试将其应用于电影数字产品的加密技术、防篡改和防拆等产业环节。我国是世界第一网络大国，互联网是中国发挥后发优势、实现弯道超车的重要路径。目前“互联网+”与我国电影产业的融合更加紧密，已经渗透到创作、制作、发行、放映等电影产业链的各个环节[3]，网络电影面临重建全新运营和商业模式的行业机会。

(四)面临的外部挑战

必须清醒地认识到，长春网络电影产业也面临一定的外部威胁。一方面，行业政策红线的调整。由于网络视频领域行业门槛较低，导致网络空间内违规和不良数字内容广泛存在，国家有关部门监管力度逐渐加大。例如，2018年11月7日打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的开展，下架各视频平台违规作品50余万部。再如，最近《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》等政策指导文件密集出台，客观上也约束了网络电影的粗放增长态势。另一方面，东北地区人才流失的现实困境。据国家发改委统计，东北人口近10年流失约100万，并且高层次人才居多。由于区域经济发展、营商环境水平和“北上广”虹吸效应等因素，导致“黑土地”留不住“金种子”的现象，人才的流失问题已成为东北地区经济快速发展的瓶颈[4]，值得长春网络电影业界的警惕与防范。

二、长春网络电影产业的发展对策

文章来源：《长春大学学报》 网址: http://www.ccdxxb.cn/qikandaodu/2020/0922/472.html