长春网络电影产业的SWOT分析及发展对策(3) - 长春大学学报杂志社投稿

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长春网络电影产业的SWOT分析及发展对策(3)

作者:

关键词:

摘要：

(一)加强组织领导

首先，由长春市文化广电新闻出版局牵头，联合市政府各电影产业相关部门，成立促进长春网络电影发展领导小组。积极做好顶层设计工作，负责长春网络电影企业发展的组织领导和政策协调，统筹指导和督促推动各城区、各部门抓好发展任务落实，协调解决网络电影摄制、营销、播放平台等环节中的重大问题。其次，为了主动把网络电影放在推动长春文化事业和文化产业发展的战略突出地位，结合国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、吉林省人民政府办公厅《关于促进电影发行放映产业繁荣发展的实施意见》、长春市人民政府《关于长春电影城建设若干规定》等政策文件精神，落实国家相关税收优惠政策，制定面向长春网络电影产业链尤其是新媒体出品和发行平台的政策措施，打造良好的影视产业政策环境。最后，通过中国互联网电影周、长春电影节、十佳电影院评选活动等宣传平台积极进行口碑营销、活动营销、平台合作营销等活动，展现长春网络电影风采，为建设长春网络电影产业提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

(二)促进网络电影企业发展

一方面，积极加强产业合作。经过几年新媒体耕耘，国内目前已经有以新片场传媒、淘梦影业、杭州传影文化传媒等10余家知名网络电影企业，由其打造的网络电影《镇魂法师》《齐天大圣万妖之城》《大蛇》等优秀作品分账均超过1000万元，实现了经济效益和社会效益“双效统一”的可喜局面。“他山之石，可以攻玉。”长春应该在拍摄、出品和播放等产业链环节上与之积极合作，突出多样化、多类型、多片种创作，实现创作模式上的转变和共赢。

另一方面，积极培育本土网络电影企业。2016年，长影集团已经成立了新希望传媒有限责任公司，旨在进军日趋成熟的新媒体内容市场，并推出了《恶犬女友》《宠物校花》等网络作品并获得了不错的成绩。除此之外，长春市还有博艺影视传媒、分贝影视文化传媒等本地中小型企业，也出品了《天命食神》《梦时计》等网络作品。因此，应突出长影“领头羊”地位，充分发挥支柱性企业带动中小型企业的地方产业格局，通过创作资源、创作人才、发行渠道等资源的深度共享和聚集，融合校园、青春、推理等热门元素打造长春特色IP品牌，为网络电影市场注入崭新活力。

(三)打造大数据网络电影综合平台

随着大数据时代的来临，中国电影业界开始广泛探讨如何利用互联网大数据为中国电影产业服务[5]。长春应加快大数据与网络电影经济的深度融合，依托东北亚文化创意科技园和浪潮大数据中心等机构面向网络电影领域打造大数据网络电影综合平台。一方面，促进大数据与网络电影生产环节融合。大数据平台能挖掘网络电影用户观影行为规律、内容选择习惯和搜索偏好变化趋势等数据，提取到关于网民审美和娱乐需求等内在有价值的新信息，从而使得网络电影可以在可行性分析和企划阶段，掌握受众想看、要看和爱看的什么样的电影，提高之后的编剧和拍摄等工作的靶向性。另一方面，促进大数据与网络电影营销策略环节融合。大数据技术采集全部数据代替样本数据，利用关联关系代替因果关系分析，满足新媒体时代精细化和个性化的推送诉求，帮助网络电影由大众传播向分众传播迁移，可以为目标群体提供一站式服务和管理工作，实现精准营销。例如，烯财经热度研究院发布的《2018网络大电影行业分析报告》中就通过TGI指数、UV覆盖度、市场规模等参数数据的筛查整理和研究分析，深入剖析了年度网络电影行业痛点并基于数据指出行业发展趋势。

(四)创新多元化的投融资体系

首先，积极推动长春地方融资模式创新。着手进行网络电影产业融资信用体系构建，充分发挥国家影视行业专项或计划扶持资金的作用，鼓励长春市有条件的相关部门设立网络电影发展专项基金，驱动地方网络播放基础设施、电影公共服务和新兴网络业态的发展。例如，2015年6月14日，长影集团与赛伯乐投资集团正式签约，双方共同成立10亿元长影影视创作基金。以金融手段助推影视产业发展，是未来网络影视创作和电影产业向资本化、国际化运作方向发展的必然趋势，应给予前瞻性的预判。其次，用好网络电影众筹平台。近年来，众筹电影作为众筹的一个衍生品，吸引越来越多的市场关注。例如，2016年1月，网络电影《灵魂罪男女》在聚米金融进行资金众筹，影片不到3小时便完成预期众筹的30万元拍摄资金。目前，互联网上已经出现“娱乐宝”“一起啪”等多种多样的众筹平台，长春应该积极尝试电影众筹，根据符合实际、顺应需求和互利共赢的原则，探索具有网络电影特色的众筹方式。最后，加强成本控制。当前，拍摄一部“仅在网络播放，60分钟以上，制作水准精良”的标准网络电影，行业的制作成本平均为200万元左右。虽然与院线电影相比，整体成本并不高，但可以通过提高电影制作效率，降低沟通和资源利用费用等途径进一步降低成本。例如，2015年网络电影《道士出山》就以仅仅28万元超低的制作成本撬动1500万元票房收益。

文章来源：《长春大学学报》网址: http://www.ccdxxb.cn/qikandaodu/2020/0922/472.html